サイトリニューアルの時のSEO（SEO対策）について。
SEOを意識せずにサイトリニューアルを行うと、時に大幅なアクセス現象に見舞われることがあります。その原因はコンテンツの重複によるミラーサイト判定や、リンクパワーロスです。
本格的なホームページ運用のために、独自ドメインを取得され、新規ホームページを公開刷る場合にでも、Webデザインなどに気が取られるあまりSEO（SEO対策）に対しては意識が向いていない場合がよくあります。
一念発起しサイトリニューアルを決断する場合にも、目的としてはWebマーケティング効果の向上であるはずです。しかしながら、Webデザインの刷新に注力するあまり、サイトリニューアル後の検索順位の低下やアクセスの減少が起こる場合があります。
一般的にサイトリニューアルのきっかけは、サイトデザインが古いものになってきたと感じたり、WordPressなど新しい形でサイト運営をされるケースが一般的ですが、サイト内容を変更しサイト構造を変更するということは、確実に検索エンジンからの評価が変動します。
サイトリニューアルを行う場合は、なるべくSEO（SEO対策）にも意識を向けて、検索順位の向上やアクセス数の増加も視野に入れて行うべきです。
サイトリニューアル後の検索結果順位の下落に対応
元々ホームページが検索上位表示されていた状況で、サイトリニューアル後に著しく検索順位が下落した場合は、それ相応のSEO（SEO対策）が必要になり、リニューアル前のホームページの後処理としてのSEOと新サイト用のSEO対策を入念に行う必要があります。
理想としては、サイトリニューアルを行う場合に新サイトのSEOを手がけ、検索順位の向上やアクセス数の増加も視野に入れてサイトリニューアル行うべきですが、古いリニューアル前のホームページの影響でリニューアル後のサイトの特定SEOキーワードでの検索順位が下落したり、アクセス数が減少したりしてしまうこともあります。
根本的には、SEO（SEO対策）を意識してリニューアル後のサイトのWeb集客力を高めるくらいの気持ちでリニューアルを行うべきですが、リニューアル完了後であれば、後処理として検索順位の回復、アクセス数の回復に力を入れるしかありません。
ホームページをリニューアルする際も、旧ホームページや被リンクなど、Web上に散らばる既存の状態を処理してからでないと、本格的なSEOを実施することができない場合があります。
ホームページリニューアル後は、ページの内容がたくさん書き換わっていて、Googleのbotの再クロールによって再評価が行われつつ、旧ページとの比較などから大混乱が起こります。しっかりとしたSEOの処理を行わないと、意図せずにミラーサイトとして判定されてリニューアルサイトが台無しになったり、被リンクの関係で評価ロスが起こったりと悪いことずくめです。
リニューアル後に検索順位が下落する要因はいくつもあり、順位下落の原因を特定するまでには時間がかかることもあります。SEOにはたくさんの要因があるためです。
検索結果順位の下落とアクセス数減少の原因
サイトリニューアル後の検索結果順位の下落とアクセス数減少の原因としては、概ね古い方のサイトとの関連性やリニューアル後のサイトのサイト仕様、コンテンツの変化が考えられます。
サイトの見た目が変化してイメージが良くなるのはいいですが、検索エンジンはあくまで機械としてページを評価します。
検索結果順位の下落やそれに伴うアクセス数減少の原因を調べるためには、「サイトリニューアルをしたのだからプラスになるはずだ」と思い込まず、SEOの目線でそのリニューアル内容を再チェックすべきです。
アクセス数が減少してはリニューアルの意味がない
たいていの場合、サイトリニューアルは、新規ホームページ制作と同じようなものであり、かつ、古い方のサイトの後処理もする必要があるため、相応の費用を費やすケースがほとんどです。
それにも関わらず新サイトのアクセス数が減少してはリニューアルの意味がありません。せっかく刷新されたWebデザインも、アクセスユーザーが減少してしまっては意味がありませんし、リニューアルによってサイトの価値が著しく下がったと考えても問題はないでしょう。
サイトリニューアルとSEO
既存のドメインのままフルリニューアルしたり、別のドメインでホームページを再運用するというパターンが考えられますが、サイトリニューアル時のSEO（SEO対策）はどちらかと言うと後処理としての性質があり、きちんとSEOを施さないと、大きな機会損失になります。ホームページリニューアル後の著しいアクセス減少があった場合は、ミラーサイト判定関連のSEO状況を疑ったほうが賢明です。
ホームページのリニューアル時の検索順位下落の要因を調査する場合、まず元のホームページが持っているSEOの状況と、現在のインデックスの状況、リダイレクトなどについて確認してみましょう。
リニューアル前のサイトのSEO対策
もしリニューアル前の古いサイトが残存しており、リニューアル後のサイトのSEOに影響を与えている場合は、サイト削除、リダイレクトなどの処理を行う必要があります。
特にURLが変更となり、サイト移転を行った場合は確実に確認して後処理をする必要があります。場合によってはサイトリニューアル後の新サイトがミラーサイトと判定され、検索結果からそのほとんどが削除されるおそれがあるからです。
リニューアル後のサイトのSEO
リニューアル前のサイトのSEO対策が終わった後は、リニューアル後のサイトのSEOによって、SEO効果のロスを回復させましょう。
Webデザインやサイト構造が変化しているため、根本的なコンテンツパワーが失われていたり、内部リンク構造が低品質になっていることがありますので、新サイトのSEO対策も入念に行います。
サイトリニューアル時の検索順位の下落やアクセス数の減少の理由がわからない場合はパニックになるかもしれませんが、専門的なSEOのチェックをすれば、その理由は必ず見つかります。
もしサイトリニューアル時にアクセス数が大幅に減少してしまった場合は、専門的なSEOのチェックを依頼し、原因究明に加えてSEO内部対策を行うと良いでしょう。