サイトリニューアル時の再設計においては、Web集客対象・サイトの目的を明確化することで、Web集客効果のあるサイトにリニューアルすることができます。
Webデザインが一昔前のものであったり、現在のホームページを制作したホームページ制作会社が廃業していて更新のしようがない状態であったりと、かなり前に制作した同じホームページを公開しているケースがあり、そんな中、ホームページのリニューアルを検討される場合もあります。
ホームページの外観を変更することで印象が変わり、ホームページの効果が向上することはよくありますが単にWebデザインを変更するといった点でホームページを作り変えれば良いというわけではなく、Web集客効果を高めなければなりません。
ホームページリニューアルの動機としては、現状不満にありますが、そうした不満を元に問題点を定義していくこと自体は非常に良いことです。
再設計の際には、「ユーザーの立場に立った改善」を意図し、Web集客対象・目的の明確化を図るのがベストです。
ホームページの目的を明確に
ホームページの目的を明確にし、誰に向けてメッセージを送るのかを明確にすると新しいSEOキーワードの選定がうまくいきます。
どのようなユーザーから、どのような問い合わせを、どれくらい獲得するのかをはっきりさせた上で、どのようなコンテンツを配置し、どのようなユーザー体験をもたらすのかをはっきりさせてからリニューアルを行う、というイメージです。
ホームページのリニューアルの成功を、「より優れたWebマーケティングの成果を獲得できるようにする」というものに設定した場合は、リニューアルの方向性、問題点の抽出と重要性の把握など、全てが変化していくはずです。
可能であれば、予算の許す限り新規ホームページ制作のつもりでリニューアルをするべきです。
Web集客目的、対象に合わせてSEOキーワードの選定を行い、常に改善を
現在一定の集客効果を得ているページ、ページ内容に関しては、資産として再利用するべきです。それに加え、新しいSEOキーワードの選定を行い新規コンテンツ制作を行うとうまくいきます。
良いコンテンツの配置は、ホームページの価値を向上させます。目的や目標は、最初に設定したWebマーケティングのゴールであり、それに達するためには当然にコンバージョンへの導線を設計する必要があります。
そして、ホームページのリニューアルの成功には目的と目標と対象者を明確にして再設計する必要がありますが、これには公開後の改善が欠かせません。WordPressのような改良しやすいホームページを利用し調整を図っていく必要があります。