ページのリライトによるSEOはSEO対策の王道であり、コンテンツクオリティを維持発展させるものであるため、検索エンジンから高評価を受けるのは当然といえば当然です。SEOとしてのカスタマイズの一つとして、現状のページコンテンツのリライト（書き直し）によって、SEO内部対策を施策することが理想的です。
SEOは検索エンジン最適化を意味しますが、あくまでページコンテンツの内容に価値があり、その内容をどれだけ正確に検索エンジンに伝えるかというところがSEOの本質です。
一般的なSEO対策、とりわけSEO内部対策は、そうした対検索エンジンのページ内容の正確な伝達に関するものになりますが、根本的なコンテンツの品質が低いとどれだけSEOに力を入れても一定以上の評価が与えられることはありません。
そこで要となってくるのがコンテンツ品質の向上、リライトによるSEOです。コンテンツのリライトによって通常のSEOの限界を突破することができます。
通常のSEOの限界を突破するリライトでのSEO
通常の検索エンジン最適化してのSEO設定、つまり、ホームページを構成する現状のコンテンツに対するメタ設定など、ページ内部のSEOに関する様々な設定によって、SEOの評価を高めることには限界があります。ページのコンテンツ自体をリライトし、改良することで、現状のページをさらに高品質ページへと改良する事ができます。
SEOを意図してページのリライトを行うよりも、ユーザーに提示する情報の質が高まったことによって結果としてSEO効果が高まってくるといったイメージでコンテンツリライトをするほうが望ましいでしょう。
なお、基本的にはリライトによって新しい価値を付けてコンテンツ評価を高めることが中心になりますが、「キーワード変更」に限って言えば、SEOを目的とするリライトとして考えることができます。
キーワード変更 SEOを目的とするリライト
SEOを目的とするリライトの一つとして、SEOキーワードの変更があります。ページが伝えている内容自体は同じでも、キーワードによって検索表示回数が異なり、それだけ検索ニーズが異なることになるからです。
SEOによる集客を目指す場合には、ユーザーのニーズに合わせて、根本的な検索表示回数、母数を高めることも有効な施策になります。
そうした意味では、キーワードの変更、書き換えは、新しいユーザー体験をもたらすという付加価値的な価値向上というより、SEOを目的とするリライトとして考えることができるでしょう。
AIの活用
近年ではリライトにおいてAI（人工知能）が活用される場合があります。しかしながら、AIが生成するコンテンツは、既出の情報を元にしており、重複コンテンツのリスクや著作権の問題が生じることがあります。
部分的には活用しても良いと考えますが、完全に任せきりにすることは内なるリスクがあるため推奨されません。
リライトの重要性、顧客の声を活用した具体的な改善手法
リライトの重要性、顧客の声を活用した具体的な改善手法について見ていきましょう。リライトは改修ではなく再設計です。リライトという言葉には、どこか「補修」や「修正」といった消極的な印象を持たれるかもしれません。しかし、リライトはSEO面を含め新たな集客軸を再設計するための戦略的な再構築であり、既存ホームページを最大限に活用する施策でもあります。たとえば、ある住宅リフォーム会社が、「施工例と料金表を掲載したページが見られているのに、問い合わせにつながらない」という悩みを抱えていたとします。そこで顧客アンケートを行った結果、「写真が少なくて施工のイメージが湧かなかった」「専門用語が多く、理解できなかった」「実際の施工期間や保証内容が不明だった」という声が多く寄せられたとします。
この場合、リライトの方針としては、単なる語句の修正ではなく、以下のような実質的な追記や構成の見直しが求められます。
- Before/After写真の掲載数を増やす
- 専門用語に対する注釈や解説文の挿入
- 工事期間・費用・保証の具体的な事例を複数紹介
- 実際の顧客インタビューを掲載し、安心感を与える
このように、顧客の声はユーザーが求めている情報の「深さ」と「視点」を浮かび上がらせ、既存コンテンツとのギャップを埋めるための羅針盤となります。リライトにおいて、企業内部の主観で想定したペルソナだけでは限界があり、実際の声に触れることで初めて“本当のニーズ”に向き合うことができるのです。
リライトの流れと定期的な評価体制の構築
顧客の声を踏まえたリライトを実践するためには、対象コンテンツの選定と現状把握（アクセス解析により、評価の下がったページ、検索意図とのズレがあると感じるページを抽出）、顧客フィードバックの収集と整理（問い合わせフォーム、SNS、営業担当者など、現場で得られた声を集め、課題やニーズを具体化）、リライトの方向性設計（情報量の追加、見出し構成の変更、ビジュアル要素の強化など、施策内容を企画）、コンテンツ修正・追記の実施（単に文章を加筆するだけでなく、構成・導線・表現の調整を含めて、全体としての最適化）、公開後の再評価（リライト後のデータ（CTR、滞在時間、CVRなど）を定期的に確認し、必要に応じて微調整を加える）といった流れが理想的です。このような体制を運用として継続することにより、コンテンツの鮮度と精度を保ちながら、ユーザーとの関係を深めていくことができます。