2025年6月のコアアップデートがもたらした変化【SEO】
2025年6月にGoogleが実施したコアアップデートは、これまで以上に業界全体に大きな波紋を広げました。検索順位に急激な変動が見られただけではなく、その背後に潜む評価基準の変化が、これまで当然のように信じられてきたSEOの常識を改めて揺さぶるものだったからです。特に目立ったのはAI生成コンテンツの扱いで、質の低い自動生成記事が大きく後退する一方で、人の経験や考察がにじむ文章が改めて高く評価される傾向が明確になりました。この出来事をきっかけに、多くの事業者や制作者が、自分の発信に本当に必要なのは「どんな工夫なのか」を改めて考え直しているように思います。
毎年のように実施されるアップデートですが、今回ほど多くのサイト運営者やマーケターが揺さぶられた例は近年少なかったのではないでしょうか。特に注目されたのは、AI生成コンテンツに対する評価の変化です。表面的には「AIコンテンツ排除」とも言えるような順位変動が起こり、多くの自動生成記事が順位を落としました。しかし実際には単純な排除ではなく、より精緻な選別が進んだ結果だったと言えます。ここからは今回の変化を改めて整理し、今後のSEOにどのような意味を持つのかを考えてみたいと思います。
AIコンテンツ排除というより選別の強化
今回の変化を「AIコンテンツ排除」と表現するメディアも少なくありませんでした。ただ、実際にはAIという技術そのものをGoogleが否定したわけではなく、むしろ「どう使うか」という部分が問われるようになったと捉えるほうが適切です。AIを使って下書きを作成しても、そのまま放り込んだような文章は読み手に伝わるものが薄く、検索エンジン側からも見抜かれやすい時代になっています。
逆に、AIを補助輪のように使いながらも、自分の実体験や業界ならではの視点を重ねた記事は、これまで以上に信頼性の高い情報として評価されやすくなっています。つまり排除ではなく「ふるい分けの精度が上がった」と見るべきでしょう。
AIコンテンツは否定されたのか
今回のアップデートでまず誤解されがちなのは、GoogleがAIそのものを否定したかのように受け取られている点です。確かに一部のメディアは「AI記事が排除された」と強調しましたが、実際にはAIが生成したからといって一律に評価を下げられるわけではありません。AIを補助的に使いながらも、人の手で編集し、独自の知識や体験を織り交ぜた記事はむしろ高く評価されています。問題なのは、AIをそのまま使って量産しただけの低品質コンテンツです。これはユーザーにとって役立たず、独自性も希薄であり、アルゴリズムによる検知が進んだ結果として大きく順位を落とすことになりました。したがって排除されたのは「AI」ではなく「浅い情報」であるという理解が正確です。
ChatGPTや類似ツールで大量生産された記事
たとえば、ChatGPTや類似ツールで大量生産された記事は、表面的な情報ばかりで深みがなく、ユーザーのクエリに十分応えられない場合が多いのです。Search Engine Journalの分析によると、今回のアップデートでAI生成と疑われるコンテンツの多くが、検索結果から排除されたり、順位を20位以下に落とされたりした事例が報告されています。
また、Semrushのデータでは、AIコンテンツ依存のサイトで平均トラフィックが15-30%減少したとのことです。
しかし、GoogleはAI生成コンテンツを一律に排除しているわけではありません。公式ガイドラインでは、「AIを使用したコンテンツでも、役立つものであれば問題ない」と明記されています。重要なのは、AIを補助ツールとして活用し、人間による編集や独自の洞察を加えることです。たとえば、AIでドラフトを作成した後、専門家が事実確認や事例追加を行い、信頼性を高めたコンテンツは、逆に順位を向上させたケースもあります。
なぜAI生成の一律排除が起こらなかったのか
検索エンジンがAI生成の文章をすべて拒否するのは現実的ではありません。そもそもAIの生成文章は日々進化しており、表面的な言い回しだけで人間との違いを見抜くのはほとんど不可能に近いからです。そこでGoogleはAIの出自ではなく「情報の厚み」「オリジナリティ」「実際に役立つかどうか」といった要素をより細かく評価する方向へ舵を切りました。この方針は、単なるテキストの羅列ではなく、体験や知識を伴った発信を重視する流れとつながっており、AI活用時代の新しい指標として今後も続くと考えられます。
アップデート直後に起きた変動
6月のアップデート直後、多くのSEO関係者が一斉に順位変動を確認しました。特に打撃を受けたのは、ニュースまとめやレビュー記事をAIに任せて大量生産していたサイトです。これらは短期間で膨大な記事数を稼ぎ、検索結果の一角を占めていましたが、実際に読んでみると同じような文言が並ぶばかりで、実体験や根拠のあるデータに乏しいものでした。その結果、検索エンジンにとって「情報の価値が低い」と判断され、順位が大幅に下落しました。一方で、更新頻度が決して高くなくても専門的な視点を持ち、具体的な事例を交えて発信していたブログや企業サイトが順位を上げる動きが見られました。つまり数の多さではなく深さが評価されたのです。
SEO実務レベルで何が起こったか
アップデート直後、多くのメディア運営者が順位の激しい乱高下を経験しました。とりわけニュースまとめサイトや製品レビューをAIに任せて量産していたサイトは、顕著に順位を下げたケースが報告されています。これに対して、一見すると更新頻度が高くない企業ブログや専門家のコラムが順位を上げる現象も確認されました。数ではなく質、更新速度よりも蓄積された信頼が再評価された結果です。この動きは、SEOにおける「量から質へ」という流れをさらに後押しするものとなりました。
中小企業にとっての意味
大きな影響を受けたのはむしろ中小企業かもしれません。これまでSEO対策といえば記事の本数を増やすことが優先されがちでしたが、今後は少ない記事でも専門性と信頼性を備えていれば成果を出せる環境が整いつつあります。つまり広告予算や制作リソースに限りがある会社でも、戦略次第で上位表示が可能になってきたのです。AIを補助的に活用して効率化しつつも、実際の顧客対応や現場の声を文章に織り交ぜることが、中小規模の事業者にとって最も現実的で強力な戦い方になるでしょう。
中小企業にとっての追い風
こうした流れは中小企業にとって決して悪い話ではありません。これまでSEOといえば記事を大量に用意し、キーワードを盛り込み、更新を途切れさせないことが重視されてきました。しかし限られたリソースしか持たない中小企業にとって、それは常に重い負担でした。今回のアップデートによって「数よりも質」が改めて明確化されたことで、少ない記事でも専門性があれば評価されやすくなっています。実際の現場の声や顧客とのやり取りを反映した記事は、AIには生み出せない独自性を持ちます。これを武器にすれば、予算や人員が限られていても十分に競争できる環境が整いつつあるのです。
情報の「深さ」をどう作るか
アップデート後のSEOで何より大切なのは、情報の深さです。単なる表面的な説明ではなく、体験や事例、数字やデータに裏付けられた内容が求められています。AIは過去の情報を参照することは得意ですが、目の前のお客様の声や現場の空気までは拾えません。そこに人間の役割があります。たとえば製造業の現場で使われている技術や改善事例を、担当者自身の言葉で記録するだけでも、検索エンジンからは「唯一性の高い情報」として捉えられます。この積み重ねが、結果として検索順位に反映されるのです。
情報の深さと独自性の重要性
では、評価される「質」とは何でしょうか。それは単なる文章のうまさや言い回しではなく、情報の深さと独自性にあります。検索エンジンが求めているのは、ユーザーが検索したときに「ここにしかない情報が見つかった」と感じられる体験です。たとえば同じ製品レビューであっても、実際に使ってみた感想や失敗した体験談、数字やデータを伴う検証結果が含まれていれば、その記事には唯一性があります。AIは既存の情報を組み合わせて文章を生成するため、どうしても表面的な内容にとどまりがちです。人間がそこにリアリティを吹き込むことで、初めて本当の意味で評価される情報になるのです。
読み手の信頼が最終的な尺度
Googleの評価基準がどう変わっても、最終的には「読み手が信頼するかどうか」が全てを決めることに変わりはありません。読み手が安心して紹介できる記事やブックマークしたくなる情報は、自然と他サイトからリンクされSNSでもシェアされます。
これらの自然な動きこそが検索エンジンにとって最大のシグナルであり、AI生成か否かよりも圧倒的に重要です。つまり検索順位の変化は単なるアルゴリズムの話ではなく、ユーザーの心の動きを映す鏡だと考えるべきでしょう。
読み手が信頼するかどうかが決め手
アルゴリズムの仕組みをどれだけ分析しても、最終的に問われるのは「読み手が信頼するかどうか」です。信頼できる記事は自然とブックマークされ、他のサイトからリンクされSNSで紹介されます。これらの動きはすべて検索エンジンにとって強力なシグナルです。AIで生成した薄い記事では、このような自然な反応を引き出すことは難しいでしょう。逆に、人の実体験や真摯な考察が込められた記事は、読者の心に残り、結果として検索順位にも反映されていきます。つまりSEOの本質はテクニックではなく信頼の積み重ねにあるのです。
今後を見据えたSEO対策
この流れを受けて必要なのは、SEOを単なるテクニックとして捉えるのではなく発信そのものの姿勢を問い直すことです。AIをどう使うか、人がどう関わるか、その線引きは企業や個人によって異なります。
ただし共通しているのは「伝える相手を意識すること」です。検索エンジンを意識しすぎると小手先の対策に陥りがちですが、読み手を意識すれば自ずと深みのある情報発信につながり、それこそがアルゴリズムに適合する道筋になります。
2025年6月のコアアップデートは、AI全盛の時代において改めて「人が関与する意味」を浮かび上がらせました。今後も検索エンジンは進化し続け、表面的な最適化では通用しなくなるでしょう。
今後のSEOで求められる姿勢
今回のアップデートを受けて、SEOに向き合う姿勢を改めて考える必要があります。これからは小手先の最適化や数合わせでは通用しません。大切なのは、伝えたい相手を明確に意識し、その人にとって価値のある情報を届けることです。AIはあくまで補助的なツールとして使い、自分の言葉で経験や知識を語ることが欠かせません。記事の更新頻度を無理に高める必要もなく、むしろ一つ一つのコンテンツを丁寧に作り込むほうが効果的です。これは時間も労力もかかりますが、その分だけ長期的に安定した評価を得られるでしょう。
具体的に取り組むべきこと
では、実務の現場でどのような工夫が求められるのでしょうか。まず第一に、自社や自分にしか語れないテーマを見つけることです。たとえば製造業であれば製品開発の裏側や現場での改善事例、サービス業であれば顧客とのやり取りや対応の工夫など、外部の誰も書けない情報は必ず存在します。これを積極的に記事化することが、独自性の強化につながります。次に、情報の裏付けを大切にすることです。数値やデータ、具体的なエピソードを交えることで説得力が増し、信頼を獲得できます。そして最後に、読み手に語りかける姿勢を持つことです。単なる説明ではなく、相手の悩みや疑問に寄り添う文章を書くことで、記事全体に温度感が生まれます。これらはすべてAIだけでは実現できない要素であり、人間が関与する意味そのものです。
自分の経験や考えを織り交ぜた記事には確かな価値があり、それはアルゴリズムがどれだけ賢くなっても揺らぐことはありません。AIと人間の境界線を意識しながら、自分にしか語れない物語を積み重ねていくこと。それが新しいSEO時代を生き抜くための最も確実な道ではないでしょうか。