SEOとE-A-T（E-E-A-T）について。SEOの話題としてE-A-Tという評価指針があります。良質なウェブサイトを評価する基準をGoogleが独自に定めたものとなります。
E-A-Tとは、「良いコンテンツとは何か」に関するGoogleの評価指針の一つであり、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、 Trustworthiness（信頼性）の頭文字からE-A-Tと表現されています（2022年12月よりGoogleによるとE-A-Tは、Experience（経験）を加えて「E-E-A-T」、Double-E-A-T に更新されました）。
企業の公式情報において専門性、権威性、信頼性を高める要素を意識して情報を整理するに越したことはありません。（ただ、その専門性、権威性、信頼性の判断 も、あくまで数値化され予測されたものでしかありません。ある程度精度は高まりますが、絶対視することはできません）
WebマーケティングとE-E-A-T ホームページ制作タイプの違いによるSEOの力
現代のWebマーケティングにおいて、単なる「集客」や「アクセス数の増加」はもはや第一目標ではありません。本質的な目的は、いかに企業としての信頼を醸成し、競合他社とは異なる文脈で語られる存在になるかという「ブランドの定着」にあります。つまり、検索エンジン上で見つけてもらうだけでなく、「見つけられたあと、どう印象づけるか」こそがWebマーケティングの本丸です。Webマーケティングの世界では、信頼とは単に「真面目に見えること」ではなく、「情報の一貫性」「企業としての思想の明瞭さ」「問題提起と解決策の提示力」によって育まれます。つまり、どのような言葉で語るか、どのような順番で訴求するか、そしてどのような語調で感情に訴えるかがブランドの構成要素です。コンテンツの質と信頼性を測るうえで、検索エンジンは「専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」という評価軸を導入しています。これはGoogleのアルゴリズムに組み込まれている概念であり、単にキーワードを盛り込んだだけのページでは上位表示されにくくなっている現代のSEO事情を象徴しています。
このE-E-A-Tの観点から見た場合、サブスクリプション型ホームページは致命的に弱点を抱えています。なぜなら、専門的な情報や企業独自のノウハウを深く発信するための自由度が乏しく、テンプレートの範囲を超えた表現が難しいからです。結果として、「どこにでもある会社のどこにでもあるホームページ」として処理されてしまい、検索アルゴリズムからもユーザーからも見放される可能性が高まります。
つまり、表層だけ整った情報ではなく、「どのような背景と想いから、そのサービスが生まれたのか」という文脈ごと伝える表現設計が可能なのは、自由度の高い納品型ホームページだからこそなのです。そこには、テンプレートでは到底表現できない企業の「体温」が宿ります。信頼は一朝一夕には築けません。しかし、確かな文脈と情報の一貫性、表現の独自性をもって語るホームページは、徐々に「読まれるページ」から「信じられるページ」へ、さらに「期待される企業」へと導いてくれます。これこそがWebマーケティングのもたらす真の価値であり、その土台を整える手段として納品型ホームページは極めて理にかなった選択肢です。