SEO対策を実施する場合は、SEO内部対策とSEO外部対策の両側面からの施策が必要です。SEOはページを検索エンジンに最適化するという意味を持ち、結果として特定キーワードでの検索結果順位上位表示を目指すものですが、単純に順位を向上させるためのものではありません。
Mol Select（モルセレクト）by ファンフェアファンファーレが提供するSEO対策サービスは、すべて、ホームページの内部要因に関する最適化である「内部SEO」と、高品質コンテンツの配信によるコンテンツSEOといった純粋なホワイトハットSEOです。
「自社ホームページ）は本当にマーケティングに貢献しているのだろうか？」
「サイトに全然アクセスが集まらず、ホームページの効果を感じられない」
それを解決する一つの方法がSEOです。
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）は、ホームページを検索エンジンに最も適した形に整える施策全般を指します。単に「特定キーワードで上位に表示されればよい」という表面的な目標にとどまらず、検索ユーザーの意図（検索インテント）を満たすこと、サイト訪問後の体験が良好であること、コンバージョン（問い合わせ・申込・購入など）につながる構造になっていることが重要です。
SEO対策は、ホワイトハットSEOを前提とし以下のものが重要となります。
- 内部SEO対策（オンページSEO）
- 外部SEO対策（オフページSEO）
これらに加え、現在はコンテンツSEO・検索エンジンアルゴリズムの進化への対応・UX（ユーザー体験）最適化などの補強要素を融合させることで、単なる「SEO会社」ではなく、「Webマーケティングを通じて成果をあげるパートナー」としての価値を提供することを目指しています。
SEO内部対策
ホームページの主題となるテーマを正確に検索エンジンへと伝えるSEOです。
このSEO内部対策こそが本来の意味でのSEO（検索エンジン最適化）であり、ページの内容、メタ設定部分に適切にマークアップを施すことによって、ページ内容を正確に検索エンジンに通知し正当な評価をされるように工夫します。
SEOを行ううえで最も基盤となるのが内部対策です。ホームページの構造・内容・コードなど、内部要因を整えることが、不適切なSEOや過去の誤った手法（ブラックハット・グレーなリンクやキーワードスタッフィングなど）によるリスクを避けるうえでも極めて重要です。
| 項目 | 内容 | 主な具体施策 | 成功のための注意点 |
|---|---|---|---|
| サイト主体・テーマの明確化 | Webサイト全体が何を提供するか、どのような価値があるかを検索エンジン・ユーザー双方に伝える | ・トップページや主要なカテゴリーページでテーマを明示する・ナビゲーションでサイト構造を分かりやすくする・サイト全体のキーワード群（トピックマップ）の設計 | ・あれもこれも詰め込まず、主軸を定めること・キーワードが重複しすぎないよう整理すること・サイト構造（ディレクトリ・URL設計）が後から変えにくいため初期設計で慎重に |
| ページごとのSEO（タイトル・見出し・本文） | 各ページがどのキーワードで検索されることを想定しており、そのキーワードに最適化された見出し・本文があること | ・タイトルタグ（title）の最適化（キーワード・ブランド名・差別化要素を含める）・H1, H2, H3など見出しの構造化・本文でのキーワードの自然な分散使用と関連する語句（共起語）の活用 | ・キーワード詰め込み過ぎないこと（不自然さを避ける）・タイトルと見出しはユーザーにも分かりやすく、クリック率を意識すること・同一キーワードで異なるページが競合する（カニバリゼーション）ことを避ける |
| サイト構造の最適化 | 情報の階層・内部リンク構造など、検索エンジンとユーザーの双方が回遊しやすい構造にする | ・カテゴリー・タグの設計・パンくずナビの実装・サイトマップ（XML・HTML）作成と保守・URL構造の整備、論理的・階層的なURL設計 | ・無駄な深さを避けて、主要な情報へ3クリック以内でたどり着けること目標・URL変更はSEOリスクがあるので十分に検討しリダイレクト等対策を講じること |
| リンク構造・アンカーテキストの最適化 | 内部リンクにおけるナビゲーション、関連記事のリンクなどを適切に設計し、サイト全体の評価をバランスよく分配する | ・主要ページへの内部リンクを適切に張る・リンク先が役立つ情報を含むページにすることで回遊性を高める・アンカーテキストがリンク先内容を端的に表すものを使用する | ・過度にリンクばかりにならないよう注意・リンク切れや非推奨リンク（nofollow必要なもの）を定期的にチェックすること |
| メタ情報・構造化データ | Meta title, description, meta robots, Open Graph, schema.org などの構造化データを整えることで、検索エンジンの理解を助ける | ・各ページに独自かつキーワードを含むtitle・descriptionを設計・構造化データ（FAQ, Article, LocalBusiness, Breadcrumbなど）を実装・モバイルファーストの設計（レスポンシブ／モバイル対応） | ・構造化データが内容と一致していないものは避ける・重複するメタ情報が多い場合の整理・モバイル表示での速度・表示の崩れを防ぐことが不可欠 |
| 技術的・パフォーマンス最適化 | ページ読み込み速度、モバイル対応、SSL化、画像・スクリプトの最適化などが重要 | ・画像の圧縮・適切なフォーマット（WebPなど）・不要なスクリプトの削減・遅延読み込み（lazy load）・ブラウザキャッシュ・CDN利用・モバイル端末での表示確認とタッチ操作対応 | ・速度改善施策はユーザー体験に直結するので継続的にモニタリングを・モバイルファースト設計を念頭に置くこと・HTTPS化・安全なサイト運営を怠らないこと |
| ユーザビリティ（UX）とコンバージョン設計 | ユーザーが目的を達成しやすい導線、ページ構成、デザインを備えていること | ・CTA（Call To Action）の配置・言葉遣いの工夫・問い合わせフォームや購入フォームの簡便性・ナビゲーション・検索／フィルタ機能の整備・ヒートマップやクリック・スクロール解析による改善 | ・離脱率・直帰率が高いページを重点的に改善・デザイン重視で操作性を犠牲にしないこと・A/Bテストやユーザーテストで仮説 → 検証のサイクルを回すこと |
内部対策でよくある誤解と落とし穴
内部対策でよくある誤解と落とし穴は次のとおりです。
被リンクだけでSEOが上がる
外部リンク（被リンク）は依然重要ですが、それだけに頼る施策はリスクが高くなっています。Google他検索エンジンはリンクの質・関連性を重視し、スパムリンクや低品質なサイトからの大量のリンクはペナルティ対象となる可能性があります。
キーワードを詰め込めばいい
かつては「キーワードスタッフィング」が有効とされた時代がありましたが、現在のアルゴリズムでは逆効果です。検索意図に合わない・読みづらいコンテンツは評価が下がる傾向があります。
SEOは一度でいい
アルゴリズムは頻繁に変わりますし、競合も変化します。サイトの状態やユーザーの変化に応じて継続的に見直し、改善を続けることが必要です。
ホームページ全体の修正
ホームページの主題を明確に検索エンジンへと伝えるために、ホームページのHTMLコードなどを最適化します。
基本的なページのベースとなるテンプレートをSEOに最適化しておくことで、評価のロスが少なくなります。
ページごとのSEO
ページごとの本文の内容の中で重要な部分を示すことにより、特定の検索キーワードに最適化します。見出しやタイトルの最適化などのSEOを実施します。
サイト構造の最適化
サイト構造を最適化し、分散したスコアを収束させることで、アクセスアップを叶えるページコンテンツへと変化させます。検索エンジン最適化としての意味と同時にコンバージョン率向上にも寄与します。
リンク構造の最適化
サイト構造の最適化と同様に、ホームページ内のリンク構造を最適化し、リンク構造やアンカーテキストの最適化などを行うことで、分散したスコアを収束させて、ホームページのSEO効果を高めます。
コンテンツSEO
高品質なコンテンツをホームページ内に配置し、サイトの主要テーマに対する専門性を高めます。
またコンテンツページそのものが検索エンジンからのアクセスを支える重要なページとなります。
同時に、コンテンツページへの人気が高まれば、そのページやサイト全体の価値が高まっていきます。
Mol Selectでは「コンテンツSEO」を非常に重視しています。単にページ数を増やすのではなく、テーマに沿った高品質なコンテンツを着実に増やしていくことで、サイト全体の専門性・信頼性・網羅性を高め、検索エンジンからの評価を受けるようにします。
高品質コンテンツの作成
現状のホームページコンテンツのリライト、高品質コンテンツの追加によって、機能を持ったホームページへと成長させます。
コンテンツの評価をロスさせないためのSEO
SEOはこうした品質の高いコンテンツに対して、そのコンテンツ評価をロスさせないために施します。
高品質コンテンツの制作
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ユーザーの疑問やニーズを洗い出し、それらに応える記事を設計する
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専門家の監修や根拠データの引用・調査を含めることで信頼性を高める
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オリジナル性を持たせ、競合との差別化を図る
現状コンテンツのリライト／改善
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古くなった情報・統計データ・リンク切れなどを定期的に見直す
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ユーザーからのフィードバック・アクセス解析結果をもとに改善部分を明確にする
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サイト内で重複している内容を統合・整理し、ページごとの役割を明確にする
検索意図の把握とコンテンツ設計
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キーワード調査に基づき、検索ユーザーが何を求めているかを深掘りする（情報型・購入型・比較型・ナビゲーション型など）
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検索インテントに即した見出し構成・本文構成を考える
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FAQ、How To、比較表など、ユーザーが理解しやすい形式を取り入れる
コンテンツの配信スケジュール・編集体制の確立
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定期的なコンテンツ公開のスケジュールを決め、継続性を持たせる
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編集者・ライター・監修者の役割を明確にし、校正・品質確認のプロセスを設ける
マルチメディア・補助コンテンツの活用
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画像・動画・インフォグラフィックスなどを適切に取り入れることでユーザーの滞在時間や理解度を高める
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音声・ポッドキャスト・スライド等、形式の多様化を図る
内部リンクと関連記事の設置
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関連記事や同テーマの記事を相互にリンクすることで回遊性を上げ、サイト内ページの評価を高める
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サイト構造と紐づいたカテゴリー・タグ設計の見直しを行う
SEO外部対策
SEO外部対策は、ホームページ全体や、ホームページ内のコンテンツページに対する外部サイトからの「リンク」や、サイトコンテンツの引用、言及などです。高品質コンテンツを配置することで、外部サイトからのナチュラルリンク獲得を目指します。
内部対策がサイトの中を整備することだとすると、外部対策はサイト外での認知・信頼・評判を高めるための施策です。「外部サイトからのリンク、引用、言及」などがこれにあたります。
| 項目 | 内容 | 具体的な方法 | 成功のための注意点 |
|---|---|---|---|
| 自然な被リンクの獲得 | 自社サイトが外部に紹介される・参照される状態をつくる | ・高品質な記事やレポートを公開し、他サイトから参照されるようにする・業界団体・メディア等との関係構築・プレスリリース、インフルエンサーとのタイアップ | ・リンク元サイトの信頼性・関連性を重視すること・有料リンクや質の低いリンクは逆効果になることがある・リンク獲得のためにコンテンツありきのアプローチをすること |
| ブランド言及（ブランドシグナル） | サイト名・ブランド名が他サイトやSNSで言及されることで、信頼性を高める | ・SNSでの投稿・シェア・レビューサイト・口コミサイトへの登録・ユーザー投稿型コンテンツの活用（レビュー・コメント） | ・言及が肯定的な内容であることが望ましい・否定的なレビューや誤情報にも目を配り、対処する仕組みを持つこと |
| ソーシャルシグナル | SNSでのシェア数や反応がSEOにおいて間接的な影響を持つ可能性がある | ・記事公開時にソーシャルでの拡散を促す仕組みを入れる・シェアしやすいボタンやデザインを整える・ビジュアルやキャッチーな要素を導入して反応をとりやすくする | ・ソーシャルのコンテンツがSEOの直接的なランキング要因ではないことを理解すること・コンテンツの質が低いと逆にブランド価値を損ねることもある |
| 外部コンテンツ活用 | ゲスト投稿・アフィリエイト・コラボレーションなどで自社サイトへの誘導経路を増やす | ・関連するメディアに記事提供を行う・専門サイトにレビューや紹介を依頼する・共有記事へのリンクを設置してもらう | ・リンク設置の際に自然な形で紹介してもらうこと・リンク切れや不適切なリンクにならないよう管理すること |
外部対策でのリスクと回避策
過度なリンク購入など、Googleのガイドラインに抵触するような行為は、ペナルティの対象になる可能性が高い。
リンク元の質が低いと、リンク自体が逆効果になる場合あり。スパムサイトやテーマが全く異なるサイトからのリンクが多すぎると、不自然と判断されることがある。
リンクばかり増やすがコンテンツが弱いと、ユーザーが到達しても離脱率が高く、サイト全体の評価が下がる可能性がある。
SEO対策を実施するポイント
SEO対策はホームページ内部に対するSEO内部対策が大切です。
自社で自社ホームページにSEOの実施する場合の問題点として、本格的なSEO対策を行なうには、専門の知識が必要なものの、SEOに関する情報を確認しても、その内容がすでに過去のものとなっていることが多く、現在のGoogleアルゴリズムからして間違った方法で対策することになりかねません。
こうしたSEOを実施しても、せっかくの施策の結果として上位化はされないどころかかえって順位下落の原因となることもあります。
SEO対策を実施するポイントとしては、基本SEOとしてのメタ属性のタイトル、ディスクリプションの最適化はもちろん、SEOキーワードの選定やページ表示速度、モバイルフレンドリーなど様々です。SEOのためのそれぞれの視点からホームページを改善していく必要があります。
検索エンジンアルゴリズムの変化への対応
SEOは常に変化します。Mol Selectでも、以下のような最新動向を見据えた対応を重視しています。
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）
単に多く記事を出すことよりも、作者の信頼性、情報の正確性、体験に基づく内容などが重視される。
検索生成AI、AI Overviews への影響
Googleなどが検索回答画面でAIによる要約や概要を提示する機能を拡充しており、ユーザーは検索結果ページ（SERP）外部に出ないケースも増えてきている。こうした中で、要約情報・構造化データ・FAQなどを整備し、AIが内容を適切に取得できるようにすることが重要。
モバイルファーストのインデックス設計
モバイルでの使い勝手・速度がデスクトップ表示以上に評価される時期がずっと続いており、モバイル最適化は基本中の基本。
コアウェブバイタルズ（Core Web Vitals）の重要性
ページの読み込み速度・インタラクティブ性・視覚の安定性など、UXに直結する性能がランキング要因としてより明確になってきている。
ローカルSEOの強化
「京都」「大阪」など地域名を含む検索に対する対策、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の整備が重要。地域のレビューや口コミも集めておくこと。