広告代理店モデルが揺らぎ始めた決定的な理由 日本の広告市場は、長らく広告代理店が情報の非対称性を握ることで成立してきた。媒体枠の確保、クリエイティブの制作、そして各種施策の運用とレポーティングまで、企業側は総合代理店に予算を投下し、専門的な成果を受け取る仕組みである。このモデルはテレビ全盛期には極めて合理的に機能した。 しかし、デジタル化が進む現在、従来モデルの根幹を支えていた「情報の非対称性」が[…]