企業ホームページで重要となってくるのが「独自コンテンツ」です。その前にコンテンツとデータの区別をしておく必要があります。「コンテンツ」と「事実情報としてのデータ」の分類の例としては、会社の所在地は、客観的な事実情報、事実的なデータとなります。一方事実情報を超えた「コンテンツ」は、企業の色、企業の姿勢、特色を示すものであり、コンテンツページはそれを表現するものとなります。
コンテンツページの定義
コンテンツページは、トップページやアーカイブページといったインデックス（索引）ページと比較した上での、文章や画像、埋め込み動画など様々なコンテンツが挿入された「独立した独自情報をもつページ」であり、一般的には「記事」、「投稿」です。「コンテンツ＝情報の中身」という意味では、テキスト文章であれ数値であれ、画像であれ、それはコンテンツとなりますが、事実的なデータと説明文、案内文、感想文といった「私見としてのデータ」があります。
こうした部分に企業の特色を込めていくことになります。同業他社とあまり区別のつかない内容であるのならば、あまり強い印象を与えることはできません。
独自性のあるコンテンツが、企業ホームページの差別化を図ります。