重複コンテンツへの対策のひとつとして、「URLの正規化」があります。SEO内部対策のひとつです。重複コンテンツへの対策としてページのメタ設定においてURLの正規化を実施します。これは、重複、もしくは類似するコンテンツページのメタ情報にcanonicalタグを設置してURLの正規化をし、WordPressなどのCMSが自動的に生成する「重複コンテンツ」によるマイナス評価を回避します。
検索エンジンは、「オリジナリティの高いコンテンツ」を評価します。その一環としてほとんど同じ内容のページが複数のURLで存在する状態である「重複コンテンツ」があると検索評価を下げることがあります。この重複コンテンツクに対応するための基本的な施策のひとつが、「URLの正規化」と「canonicalタグ」の活用です。重複URLを完全に不要とする場合は301リダイレクト、内容が一部異なるが評価を統合したいときはcanonicalと使い分けます。URLの正規化（Canonicalization）とは、検索エンジンに「どのURLが正規のページか（代表のページか）」を明示ことです。正規化を行うことで、検索エンジンは重複ページがあっても、評価を1つのURLに集中させることができます。
- 301リダイレクト：ユーザー・検索エンジン両方を別URLへ転送
- canonical：ユーザーには重複ページを表示しつつ、評価を一元化
例えば、ECサイトで色違いの商品をそれぞれ個別にページとして設けている場合、どうしても商品の基本情報としての内容は重複します。そうした場合に、SEOを考える場合は、優先して表示するページをcanonicalタグの利用で検索エンジンに対して示します。
重複コンテンツと検索順位
重複コンテンツとは、同じまたは非常に似た内容のページが、複数のURLで存在している状態を指します。意図的でなくても、CMSの仕様やECサイトのカテゴリ構造などから自然に発生することがあります。このため対策が不可欠です。重複ページが複数存在すると、検索エンジンはどのページを優先的にインデックスすべきか判断できず、ページ評価（被リンクやキーワードの関連性）が分散してしまいます。その結果、本来上位表示させたいページの順位が上がらないという現象が起こります。
canonicalタグの効果とcanonicalを使うべきケース
canonicalタグの効果としては、検索エンジンに重複ページの「代表」を明示し、ページ評価、被リンク評価が正規URLに集約されるという点とペナルティの回避です。プロトコル（http/https）、wwwの有無を統一、最終的なリダイレクト先URLに一致させるなどの目的でも使用します。
また、商品フィルタリングや並び替え機能でパラメータ付きURLが発生するECサイトなどURLの構造上避けられない重複が怒ることがあります。また印刷ページやソート、検索結果ページのように、検索エンジンにインデックスさせる必要がないページにもnoindex指定をしたりcanonicalタグで元ページを指定します。重複していないページでも、自己参照のcanonicalタグを入れることで、意図しない評価分散を防ぐことができます。
sitemapや「URLパラメータ」機能
内部リンクが異なるURLを指しているとcanonicalだけで評価を一元化しきれないため常に正規URLで内部リンクを統一しましょう。また、正規のURLだけをsitemapに含めることでボット、クローラーの混乱を避けることができます。特にECサイトでは、パラメータによって無数のURLが生成されるため、Search Consoleの「URLパラメータ」機能でクロール対象の調整が有効です。